字节跳动2019营收成谜,网友评论:忽悠资本市场接盘?

2020-1-13 编辑:采编部 来源:互联网 阅读次数:
  导读:  字节跳动否认“1400亿营收”传闻,网友质疑数据掺水严重  进入2020年以来,由字节跳动引爆的“雷”一颗接着一颗。首先是字节跳动旗下产品抖音宣布其日活已达4亿,近日又有消息称,字节跳动已完成2019年业绩任务......

  字节跳动否认“1400亿营收”传闻,网友质疑数据掺水严重

  进入2020年以来,由字节跳动引爆的“雷”一颗接着一颗。首先是字节跳动旗下产品抖音宣布其日活已达4亿,近日又有消息称,字节跳动已完成2019年业绩任务,全年营收超过1400亿元,较上年增长近280%。

  对此,字节跳动官方先不予置评,后又称“消息不实”。

  到底是主动放出消息,蹭热度炒作一波,还是说确实是“谣言”,真真假假我们无法辨别。不过也有网友对数据提出了质疑:字节跳动1400亿的收入啥口径啊?毛流水吧?咋不披露利润呢?数据不可信,忽悠资本市场接盘?

  此网友还对之前抖音披露的“4亿DAU”提出了质疑:抖音4亿DAU也是掺水严重,微信国内日活8.5-9亿,海外1亿。抖音如果国内有4亿DAU,意味着身边每天2个用微信的人里就有一个用抖音的,你们身边是这比例?反正我一天顶多见一两个用的。

  字节跳动“千亿营收”靠什么实现?

  暂不讨论“1400营收”的真假。

  字节跳动的恐怖崛起,是以今日头条的信息流模式起家。“算法推荐”吹着字节跳动成为在风口上起飞的猪,随后又抓住了短视频契机,以抖音为代表的“Killtime”产品迅速抢占了绝大部分的用户时间。

  不过整个2019年,移动互联网用户几近触顶也是肉眼可见的事实。Quest Mobile中国移动互联网2019半年大报告显示:Q2全网用户净降200万,时长红利也即将见顶。无独有偶,张一鸣也在一次发言中提到,今日头条正在艰难度过1.8亿DAU增长瓶颈期,增长空间可能只剩下4000万DAU。

  可以说,移动互联网大潮尾期冲击下,字节跳动的APP工厂的用户增长已经难以突破,2019年初定下的“1200亿”营收目标,压力可想而知。

  对于向来遵循“左手捕流量,右手卖广告”这一商业模式的字节跳动来说,信息流广告一直是其主要的营收来源。相关数据显示,字节跳动在2018年的营收为500亿元,其中广告业务达到了400亿元,占比高达80%。然而,无论是今日头条还是抖音,违规、虚假广告问题尤其严重。

  回想过去的一年,1月,抖音被315晚会曝光现金贷广告侵袭,平台上出现的高达50多家贷款产品中,不少是砍头息、高利贷、暴力催收等投诉重灾区;3月,抖音网红售卖高仿名牌包,赚取暴利被媒体曝出;5月,抖音“三无烤虾”新闻刷屏,二类电商问题由此纷纷显现;7月,抖音再成为央视的批判对象,被指出平台已成制假贩假的集中地,大量的三无产品正在通过抖音网红向消费者进行售卖;12月,抖音再被央视曝光“套路贷”罪恶利益链条……

  广告是抖音和头条变现的来源,而频繁出现的广告问题,也从侧面反映着字节跳动旗下APP在高营收压力下的谋利冲动,迫切变现的心态致使其对平台广告内容的审核松懈放纵。

  对此也有用户表示:即便字节跳动做到了1400亿营收,里面到底又流淌着多少肮脏的血液?

  千亿营收的背后,或为资本市场“画大饼”

  核心产品纷纷深陷发展瓶颈,营收压力下的字节跳动迫切需要开辟新的战场,以发掘新的利益增长点,但似乎新业务的开拓总是不尽人意。

  事实上,从2018年起,字节跳动就开始大举进军新业务,覆盖了社交、现金贷、汽车、教育、游戏、电商等诸多领域,投入大量的人力和费用,让自身业务向着“互联网大佬”的方向实现横向扩张,但成功者寥寥。一系列动作之后,占据用户手机的APP产品,仍然还只是今日头条和抖音而已,字节跳动的APP工厂模式已然失灵。

  有媒体在此前就提出,尽快字节跳动一直对IPO三缄其口,但国际风投和PE机构的集中程度,说明这家公司需要迫切向资本市场证明其营收的增长潜力。

  此前,在字节跳动披露Pre-IPO融资消息时,有媒体曾透露软银等机构与字节跳动签订了对赌协议,“若6年内未IPO,将按8%复利回购”。随后,路透社也撰文证实了这个猜测,“字节跳动虽然以780多亿美元估值融资,但多个信源表示其部分融资的条件是对赌其IPO时估值达到900亿美元”。

  不难揣测,字节跳动疯狂涉水多元化业务,有可能只是为资本市场画下的一张“大饼”。此次字节跳动交出的“千亿营收成绩单”,当中有多少泡沫,我们不得而知。

  在今日头条和抖音两大王牌的带领下,字节跳动经历了急速狂奔,但如今随之而来的国内市场流量和人口红利的天花板也清晰可见。走到营收近千亿这样的体量,未来还想要急速增长必定非常艰难。再加上前有腾讯的阻击、后有国内的监管严打、出海路上的频频受挫,2020年的字节还将如何跳动,我们拭目以待。



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